“哥在好莱坞和全英文工作环境中打磨了20年，所以你还在等什么呢？跟我一起学英语吧。”
近日，50岁的吴彦祖在小红书、抖音等短视频平台出镜为其主讲的英语课程“吴彦祖带你学口语”引流招生。该课程由其联名教培巨头高途教育科技集团有限公司（以下简称“高途”）推出，售价398元。
该课程很快受到“冲吴彦祖来的”学员们的青睐，一位课程顾问短短几天就对接了数千名试听者，以及数百位交费上课的学生。
中国新闻周刊实测“吴彦祖带你学口语”。摄影：张宇轩
而火爆景象的另一面，闲鱼平台几乎同时上架了数百条私下卖课的链接，最便宜的卖家报价仅一分钱。
“冲吴彦祖来的”
近日，由雅识教育科技（杭州）有限公司（吴彦祖间接持股，以下简称“雅识教育”）、高途联合推出的“吴彦祖带你学口语”课程产品在高途App、抖音商城等平台上架，据相关媒体报道，课程销售额5天就超过500万元。
而该课程之所以能在短时间内爆火，与吴彦祖自身的影响力分不开。
如今已年过半百的吴彦祖作为演员，参演过《旺角黑夜》、《门徒》、《窃听风云》系列等经典影视作品，因演技精湛、外表俊朗深得人心。尤其是在与成龙合作的影片《新警察故事》中，吴彦祖塑造了一位经典反派角色，被影迷称为“史上最帅悍匪”。
2024年5月，吴彦祖个人短视频号入驻抖音，不到一年就累积了701.5万粉丝。而新近才开始发布作品的新账号“吴彦祖教英语”，仅凭目前发布的4部短视频，半个月就在抖音、小红书两个平台分别收获116.6万、62.7万粉丝。
不少购买吴彦祖英语课的消费者毫不掩饰对吴彦祖的喜爱。在“吴彦祖带你学口语”商品评论区，“就是冲着阿祖来的”“学不学不重要，随便暂停都好帅啊”之类的留言屡见不鲜。
值得一提的是，与吴彦祖一同出演《新警察故事》的尹子维，从2024年开始就在网络平台向网友教授英语；继物理公开课之后，搜狐CEO张朝阳2023年开始教授英语课，并且二人的教学均以短视频形式向大众免费开放。
但不论是同为“悍匪”的尹子维，还是商业、学科双料精英张朝阳，二人的网上教学都难以达到吴彦祖英语课的热度。有网友为其感到不平：“张朝阳教英语好久了，也很认真，每次点赞才几十个。Daniel（吴彦祖）的点赞都几万了，果然看脸。”
质疑声中，二手平台卖家悄悄“偷家”
而“阿祖卖课”的热度不仅仅体现在线上的各类数据上。
“这几天我们都特别忙，一直都有学员不断地报名，”一位高途“吴彦祖带你学英语”的课程顾问告诉中国新闻周刊，“仅我一人对接的试听课程的学员就有两千多人，还有300多人已经付费报名开始正式课程的学习。”
这种火爆场面的背后，也有人质疑“吴彦祖讲课”实质上只是噱头。
高途方面的宣传信息显示，“吴彦祖英语口语课”由吴彦祖以特邀讲师的身份主讲，共有84节课，涵盖日常生活中的多种英语口语场景，主要面向以提升口语为目的的成人和学生，报名费为398元。
高途的课程顾问向中国新闻周刊补充介绍，该课程每节课由阿祖课堂、阿祖对话、AI陪练、学习报告等环节构成，单节课时为20～25分钟。
但在相关的媒体报道中，有消费者批评称，实际上该课程每节课只有5分钟是吴彦祖讲课，明星更像是让人购买课程的噱头。
对此，该课程顾问表示，每节课中的阿祖课堂的确只有5分钟，由吴彦祖真人出镜视频教学，随后由另外一位助教老师对教学内容进行必要的重点解析。而之后的对话教学中，与学员进行对话的同样也是吴彦祖录制的原声，并强调“肯定不止5分钟”。
中国新闻周刊实测，该课程中，阿祖课堂约为5分钟，由吴彦祖出镜模拟场景口语对话，中途穿插助教老师讲解知识点；阿祖对话环节，由事先录制好的吴彦祖口语视频与学员进行固定对话；AI陪练环节中，实质上相当于将之前的内容重温一遍，并无吴彦祖出镜。
单节课所有环节大约需要15分钟，吴彦祖的口语水平值得肯定，但出镜总时长不超过10分钟；且AI陪练中，机器对学员发音的识别准确率不高，“随便说两句都能判定为perfect”。
另一方面，也有网友认为视频课程卖到398元价格太高，有“割韭菜”之嫌，喊话要求“收手吧阿祖”。
戏剧性的一幕是，就在“吴彦祖带你学口语”上线不久，二手平台闲鱼就上架了数百条售卖该课程的商品链接。这些二手课程价格最低的只有0.01元，为网盘视频课程，“每日更新一节”，“拍下后秒发链接”。
多名闲鱼卖家挂出1分钱的吴彦祖英语课。图/闲鱼页面截图
对此，高途的课程顾问表示，398元的价格为官方价格，目前尚无优惠，但可以根据学员的学习情况赠送一些其他的课程，以保障学习权益。该课程的正规售卖渠道包括高途App、抖音商城、小红书等，闲鱼平台低价售卖的为盗录视频，高途官方正在打击这类行为。
对于“好评归阿祖，质疑给高途”这样的尴尬局面，高途后续会对这一明星课程做出怎样的调整优化，中国新闻周刊联系了高途方面，却未获有效回应。
“左手吴彦祖，右手DeepSeek”
争议的背后，高途的股价正伴随着这波流量一路高涨。
自2月26日“吴彦祖教英语”发布第一条引流视频开始，高途的股价就由此前一周的跌势转为上涨。美国东部时间2月25日至3月11日，高途股价由2.53美元/股持续拉升，3月11日时已攀升至3.58美元/股，累计涨幅达到41.5%。明星效应由此可窥一斑。
然而，如果将时间轴拉长，高途此刻的股价仍未摆脱低谷期。2024年同期股价水平在7美元/股上下，自5月下旬开始，股价一路震荡下滑，之后再未重返这一水平。
财报数据显示，高途在2014年实现营收45.54亿元，同比增长53.79%；但净亏损扩大至10.49亿元，同比激增14273.17%。几项损益类科目中，市场、销售和管理费用同比增幅最大，为95.55%，总额达到36.32亿元。值得注意的是，高途已连续6个季度出现亏损。
对于业绩亏损，在此前的电话会议上，高途方面将其归因为：一是由于高途增加了对线下和留学服务的投入，造成了短期压力；二是高途对去年上半年爆炸性商机的处理，在高速增长期的资源配置进行投入，也造成了目前的亏损。
作为曾经的教培三巨头之一，受“双减”政策影响，近年来高途在业务拓展方面也是铆足了劲。
2022年9月，高途闯入直播带货赛道，CEO陈向东一度现身直播间站台助阵。这一剧情与新东方旗下东方甄选的早期发育经历极其相似，陈向东曾任新东方执行总裁，所以也被业界戏称为向老东家“抄作业”。
不过直播带货赛道竞争之激烈，还是给高途狠狠上了一课，2023年其在高途佳品项目上亏损一度达到916.5万元。
今年2月12日，高途宣布正式接入DeepSeek人工智能大模型，强化其在教研、教学、产品开发及内容创作等多个核心业务场景的深度应用，并计划在未来三个月陆续推出多项调优结果和更新功能。
进入3月，吴彦祖英语课强势上线，这套“组合拳”也被外界称为“左手吴彦祖，右手DeepSeek”。可以预见的是，未来一段时间内，高途或将出现研发、销售费用双增的情况。
就其未来业务走向，中国新闻周刊尝试联系高途投资者关系部门求解，但去电无人接听。
中国教育科学研究院研究员储朝晖向中国新闻周刊分析表示，对于教培业务而言，明星所产生的正面效应只是一种吸引眼球的营销手段，在一定时期、一定范围内或许有利于获客。但长远来看，其产生的经济回报难以形成长效机制。
“明星毕竟不是专业的教育工作者，这类人群对教学的理解不够透彻，教学水平也较为有限。”储朝晖进一步分析，“如果学生恰好对这个明星不感兴趣，或者随着时间对明星失去兴趣，由之产生的明星效应也会逐渐消退。”
作者：张宇轩
编辑：余源
